最近全国25家省级晚报联合发表了一封倡议书。针对目前发行市场上的恶性竞争，导致经营利润摊薄的现象，这些家颇像强者联盟的大佬们提出了“营造报纸发行市场纯净天空”倡议：

不在发行量的宣传上误导读者。

问题是现在的报业市场，尤其是都市报，因为长久以来的单一依靠广告的经营模式，使得各家为了扩大报纸量上的影响力，不得不花心思在怎样推销出更多的报纸上来，于是出现了发行倒挂、促销费用大于报纸定价（免费获得的促销礼品＋年底旧报纸的销售，往往大于订阅报纸的费用）等问题。但在报纸经营者眼里，报纸发行量就是报纸广告经营量的保证，为了更多的广告收入，只能在发行上恶战，哪管什么市场秩序？

再向大佬们追问一句：不这样搞，改怎么搞？况且直接竞争对手都这么搞，面对现在新闻同质化严重的今天，读者看谁家的都一样，你不搞，说不定连老读者都会被挖墙脚，怎么办？

刚巧最近在看一本书：中马清福先生写的《报业的活路》，谈到日本报业市场此类发行问题的时候，他说:

“为了防止不正当竞争，相应的规则被制定出来，但不久被某些报社打破。之后各家报社在竞争正常化方面又达成合意，但好景不长，又被打破。然后新闻界再提出《正常化宣言》，最后还是再次被打破。执着地坚持采取正当手段竞争的报社甚至被其他报社嘲笑。总之，即使签订了发行协定，总有报纸发现取巧的方式。后来，报社让我学习国际裁军协定时我才发现，裁军协定的境遇和报纸的发行协定其实都经历着相似境遇。”

看来市场规则要比大佬们的协定更现实点吧。