在GDP全省排行只属中等的扬州，其晚报的综合状态已走进全省城市晚报的前列。近年来，无论是在本地媒体市场，还是放眼全国地市级都市报，《扬州晚报》都以其坚持多年独树一帜的办报理念，赢得了读者和专家的交口称赞，不仅在扬州市场多年雄踞强势地位，而且2008年还一举斩获中国地市报十强，创造了令人惊羡的“扬晚现象”。

　　据国家统计局扬州调查队公布的扬州报业市场读者调查报告显示，扬州日报社3家报纸越来越受到读者喜爱，而《扬州晚报》捧出的精美资讯“套餐”则一枝独秀，庞大的读者群体占调查对象总数91%；读者总体满意率位居榜首，高达93.88%；传阅率最高，传阅人数两人以上的比重高达90.4%。此外，扬州晚报社发行量、广告额也全线飘红。在全国经济遭遇寒冬的2009年，广告实际到账8500万元，今年有望过亿元大关，2010年发行量也突破10万份。

　　从地理位置上来说，扬州离南京只有100公里，扬州成熟的报业市场早已成为外来媒体尤其是南京媒体争夺的地盘。同时，扬州日报社又有3张报纸，在这种情况下，扬州晚报社是如何另辟蹊径，走出了一条切实可行的发展之路的？又是如何创新办报模式，拓展市场空间的？带着这些问题，记者日前走进了扬州晚报社。

　　追求特色给新闻报道穿“扬装”

　　作为一张办了10多年的城市晚报，怎样才能最大限度地争取读者？答案只有一个：追求与众不同，追求不可替代。特色是《扬州晚报》在激烈的竞争中谋求下一步发展的核心竞争力。

　　那么，什么是《扬州晚报》的特色？如何做出自己的新闻特色？扬州晚报社总编辑徐向明告诉记者，相对于其他媒体，本地新闻是《扬州晚报》的特色；相对于同城媒体，独家报道是《扬州晚报》的特色。如老年读者非常喜爱的“夕阳红”，年轻人消费时爱看的“生活秀”，文化人喜欢的“星期六文化周”等都是晚报独步扬州报业市场的“独门暗器”。

　　同城媒体的同质化、独家新闻越来越难是各家晚报现在最头疼的一个问题。但是在《扬州晚报》人看来，资源的同质化并不可怕，关键是“成品”不能同质化。为此，《扬州晚报》更加注重和对手比拼版面创新、策划能力、编辑功夫、出版时间、信息处理，更加注重硬新闻的独家解读，社会新闻的独具一格，独家新闻的独家发现。

　　记者了解到，现在《扬州晚报》每天的地方新闻版达到17个以上，其中视点类的深度报道占了将近一半。2009年10月，徐向明提出，《扬州晚报》要做区别于其他同城媒体的报纸，要进一步放大“扬晚”特色，为读者提供“贴身服务”。从10月起，《扬州晚报》成立了以采访突发事件，报道重大社会新闻，暗访揭露社会存在问题为主的“韩秋工作室”以及提供“帮办”服务的96496工作室，这两个工作室大大增加了本地新闻板块的必读性。此外，“韩秋工作室”推出后，每天两篇以上的发稿量，大大提升了独家新闻的数量和质量。

　　“虽然《扬州晚报》是一张很小的地级报，但我们有无限的张力和高度的社会责任感，我们有自己的特色，力求在小城市做出‘大’报纸。”徐向明说。

　　经营品牌成为当地“驰名商标”

　　“媒体经济是公信力经济，影响力经济，新闻媒体的经济效益与其公信力呈正向增长，新闻媒体有了公信力，才有权威性，才能对公众产生更大的影响力，那么它的广告附加值就更高。因此，地市晚报要做大做强，必须切实提高自身的公信力，有了公信力就有了影响力。”徐向明说。

　　记者了解到，在提高公信力方面，《扬州晚报》除了在平时的办报中注意杜绝失实报道，加强采编人员的职业道德建设以外，还十分注重活动营销，即通过举办各种各样的公益活动、社会活动来做品牌传播。多年来，徐向明亲自抓活动策划。大到航拍、每年一度的大明寺撞钟、相亲大会，小到周周进社区、晚报宝贝评选，扬州晚报社大大小小的活动从未间断。

　　比如：每年元旦，《扬州晚报》都会和演出公司合作推出新年音乐会，并由晚报主办逐渐过渡到市委、市政府主办、扬州晚报社承办。此外，他们还和市里相关部门合作，不定期地举办各种各样的发展论坛、经济论坛、文化论坛，利用晚报的影响，邀请全国著名经济学家、文化学者到扬州，剖析扬州经济潜力，挖掘扬州深厚的文化内涵，为城市发展出谋划策……

　　这一系列连绵不断、声势浩大的活动，为《扬州晚报》树立新主流媒体的形象作出了重要贡献，也让《扬州晚报》更加深入人心。

　　报网互融以不变应万变

　　近年来，以网络媒体为代表的新媒体的崛起，使得媒体格局发生重大变化，并出现产业加速融合的趋势。面对新媒体的崛起，《扬州晚报》又是如何应对这一挑战的呢？徐向明告诉记者，传统媒体也可以发展新媒体，建立自己的新型传播网络。09年10月1日，扬州晚报网正式开通，整合了晚报原有的扬州E家社区论坛，晚报博客网资源，包括新闻、生活、财经、互动四大板块，开设有23个细分频道，日稳定点击量在5万左右。新闻板块不但移植有《扬州晚报》版面上的内容，而且滚动发布最新新闻，同时增加视频新闻，配合记者队伍从平面媒体向全媒体转型。从今年1月起，扬州晚报社采编人员全面向网络转型，摄、写、播一体化，报纸网络齐头并进。

　　在徐向明看来，集文字、视听、存储、搜索等功能于一身的新媒体，已经以媒体集大成者的角色，逼近当代传媒产业的舞台中央，它不仅可与其他媒体相兼容，而且有能力逐步替代其他媒体，成为推动媒体产业融合的主导力量。既然报纸自身的一些缺陷不可克服，产业呈现衰退趋势，那么，就必须顺应产业融合的潮流，从两大媒体渠道、终端乃至产业融合的目标出发，进行“杂交、两栖、混血”，最终实现整个产业链的互动和对接，实现新闻效益和经济效益的最大化。

　　“传统媒体谁掌握了网络，谁就掌握了主动。报业面临洗牌、调整加速等问题，在我们身上并不是问题，《扬州晚报》已经具备以不变应万变的能力。”徐向明说。