周强笔记本
???地方门户网站的发展模式已经逐步明晰，已经有越来越多的案例将web2.0的盈利困局击破。从发展方向看，媒体化与电子商务化成为公认的方式。从运营模式看，垂直与门户的混合化运营成为解决盈利问题的答案。这个领域出现了一批成功者：西祠胡同、19楼、合肥论坛、小鱼论坛、化龙巷等。
??? 我们清楚，投资界对该领域已经跃跃欲试。然而该领域目前的评价标准仍然非常模糊，用简单的感觉，用好与坏来评价不合乎理性。常规的估值方式是盈利能力，但是广告滞后效应、地方经济空间、网站未来潜力容易造成估值与实际价值的严重偏离。抛开估值，对于地方门户自身而言，也需要一个客观的评价标准。
??? 那么，这个理性的、客观的、量化的指标如何评定呢？我认为，应该从七大方面予以考虑：
??? 一、产品指标
??? 产品包含网站的业务与技术构架，是业务的互联网技术体现。包括构架、设计、技术三大方面。评价可以通过以下几点进行：
??? ·技术先进性与安全性。
??? ·用户体验。
??? ·技术管理能力。
??? ·艺术表现能力。
??? ·SEO应用能力。
??? 二、社区指标
??? 地方门户的核心往往是社区，因而社区能力成为地方门户最基本的运营指标。该能力可以从以下方面评测：
??? ·社区产品运营能力。
??? ·社区信息安全控制能力。
??? ·活动组织能力。
??? ·社区人员管理能力。
??? ·基本流量指标：PV、UV、IP等。
??? 三、资讯能力
??? 门户化是地方网站由社区进化的必经之路。门户化也就是媒体化，是网站资讯运营。该能力的分析指标如下：
??? ·采编能力。
??? ·专题能力。
??? ·多媒体表现。
??? ·专业度。
??? ·流量指标。
??? 四、商务能力
??? 商务能力是网站所服务行业对网站认可度的表现，也是网站商务转化能力的体现。商务的核心是服务与推广，是使得传统客户“被服务”从而推动互联网的发展。评测指标如下：
??? ·人气转化率。
??? ·客户满意度。
??? ·客户绝对数。
??? ·客户相对数。
??? 五、管理能力
??? 有句名言：管理基本靠吼，绩效基本靠扣，思想工作基本靠忽悠。这样的管理无法满足企业快速发展的需要！但是这句话道出了管理的主要方面：
??? ·部门划分。
??? ·中层管理人员培养。
??? ·绩效考评。
??? ·基本制度。
??? ·计划及实现能力。
??? ·员工满意度。
??? 六、公关能力。
??? 绝不要小看公关能力，这是企业运营的高阶能力。看几大主要指标就知道重要性：
??? ·业内及社会影响力。
??? ·公益活动。
??? ·媒体合作。
??? ·危机公关能力。
??? 七、财务指标
??? 一个网站的价值不仅仅在于今天盈利多少，还要看它服务的行业有没有前途和广大的市场。地方门户则要看它所处的地域未来发展的空间有多大。因此，财务指标如下：
??? ·销售收入及利润率。
??? ·资本投入能力。
??? ·地方发展能力。
??? ·纳税情况。
??? ·扩张与复制能力。
??? 对以上七组指标细化与客观化，我们可以建立地方门户网站的评测模型。这有助于对地方门户网站的客观评测与估值，通过量化指标促进地方门户网站运营能力的进步。（文/梦里秦淮）
