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这是一个微博客营销模式的探讨。营销平台是新浪新推出的新浪微博，而客户是福特汽车，客户的需求是利用广州车展期间，邀请观看车站的网友参与福特展区的互动活动，以此来达到口碑传播和互动营销目的。

长安福特微博的开创是以粉丝的汇集和互动为主要目标，从而引发互联网病毒传播。分为三个阶段：

他们在哪里 —— 寻找，快速聚集福特粉丝
他们在响应 —— 沟通，粉丝 High 起来
他们在创造 —— 引导，创造内容，自发传播

品牌微博营销核心正是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程……

问题1：如何找到粉丝？
微博外的推广作用明显，可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入，单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌？
微博内的粉丝转化目前无法量化效果，理想状态是通过用户之间的口碑传播，建立影响力，吸引品牌忠实用户的追随（可以参考欧莱雅）

问题2：怎样建立沟通？
和粉丝互动——需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注
和粉丝共鸣——发布的微博文案编辑需要细致推敲，发布时间需要靠经验摸索
鼓励粉丝进行内容原创，并自发的进行二次传播
需要有价值的新鲜话题，如实用信息、明星、美女、礼品、试用装……

微博营销的关键数据：
粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源
微博：每一条微博的曝光、转发、评论
话题：品牌相关话题的监测

微博作为广告活动平台的可行性：
操作度：功能暂不完善，数据还口暂未开放，以致人工监测成本非常高
参与度：靠奖品刺激，吸引粉丝抢楼、答题、转发等简单的行为，这类活动参与度较高；而网友原创内容参与作品征集的门槛较高（需要手动添加标签），参与度较低

企业微博的规划方向：
建立账户作为品牌窗口，表达品牌个性和立场
主动寻找对品牌感兴趣的追随者，特别是意见领袖或者活跃份子，进而借助他们的传播慢慢培养自己的粉丝群
聚集了一定规模的粉丝后再通过微博来推广活动，并在活动中增加官方微博的影响力

活动地址：http://auto.sina.com.cn/z/changanford/