什么是新媒体？一直以来，行业人士太多纠缠于介质问题，仿佛触“网”了，就给自己烙上了新媒体的标签。事实上很多荒废的，或者几乎停滞了web网站，背后不仅仅是大量投入资金的浪费，还有新媒体梦的破碎。真正意义上的新媒体，应该从理念、体制、支持、运行模式上都是全新的。

2009年4月，浙江日报报业集团社长、浙报传媒控股集团有限公司董事长高海浩，约刚从美国回来的阿里巴巴董事长马云吃饭。席间他问马云和阿里巴巴的其他几位高管：“为什么互联网军转民用后的将近20年里，从美国到中国，全球没有一个传统媒体跟互联网融合成功的案例？”在高看来，以互联网为代表的新技术是传统媒体必须面对并积极参与的现实，但现在传统媒体们争相办的电子版、网络版，都是被动的，最多只能减少纸质发行的亏损，并没有找到新盈利模式。金融危机一来，就连成熟的美国传统媒体们也照样纷纷倒闭。那么，有没有可能合作走出一条新的路子来——如果不把它作为一个短期赚钱的机器，而是作为一份事业来做？”

觥筹之间，只见马云饮下一杯酒后，决然说道：“我同意你这个观点，但是你敢不敢颠覆？颠覆传统理念、传统模式、传统的体制机制！”于是就有了2009年9月10日《淘宝天下》的创刊。

元旦期间，又得知一个消息。2009年12月29日，淘宝网与湖南卫视在长沙达成战略合作，斥资1亿元共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”。合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站；打造与网购有关的电视节目及影视剧；将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。

推进数字化最终的目的是，用现代传播技术、用互联网来改造、提升传统媒体，这是关键。而不是去重新另起炉灶打造一批不熟悉的东西。