2025年的二月过得飞快，春节后快速进入工作节奏，最好的方法就是研读和工作有关的商业书籍，比如小红书的《种草》讲营销，《因为独特》讲得是品牌。今年有一个阅读主题就是心理学，以荣格观点为理论的《中年之路》应时应景。还有年度重头书比尔盖茨的回忆录，以及我最喜欢的文史类作者之一郭建龙的新书。当然非虚构类的书看多了，还是要用小说来调剂下的，这个月恰好在微信读书的弹幕里遇到了一本和读书有关的治愈类小说，也算是互联网阅读环境下找书的一种新尝试。

1、《中年之路——人格的第二次成型》

前半生我们都在扮演一个“合格的成年人”：讨好父母的期待，套上社会规训的壳，活成职场螺丝钉和家庭顶梁柱。但中年时，这套生存策略突然失灵了。升职加薪的已成妄念，伴侣的手再温暖也点不起往日的激情，亲子关系的麻烦让我们感觉人生一败涂地。

詹姆斯·霍利斯这本《中年之路》帮我们剖开中年危机的真相：​这不是失败，而是一场迟到的成人礼。太多中年人把原生家庭当药引、把伴侣当药方、把孩子当救赎，却不知这种依赖不过是治标不治本。

书中给出了一份“中年突围”的地图：停止让配偶为你的空虚负责，切断父母否定声在脑中的循环，把能量从“证明自己”转向“成为自己”。

当你学会把职业瓶颈看成打破社会规训的契机，把婚姻孤独视为自我对话的邀请，把皱纹与衰老当作生命深度的年轮，中年便不再是下坡路，而是一场挣脱枷锁、破茧重生的远征。正如霍利斯所言：“人生的第二次成年，始于不再扮演任何人。”

2、《种草》

这本书是小红书首次完整解读时下流行的社交网络平台的营销新玩法——种草学。

书中介绍了很多小红书典型的种草案例， 阿芙精油的产品经理蹲在客服部抄写用户骂声，乍甸乳业用一瓶鲜奶激活一座城市的童年记忆，Babycare把妈妈们的深夜焦虑变成产品说明书里的温度。

这些故事在告诉你，真正的种草不是往消费者心里生硬的植入广告，而是通过捕捉、理解、放大、激发四个步骤，构成一个自我增强的正循环，成为驱动企业发展的业务方法，是为初创品牌、传统企业、电商团队、平台达人量身打造的“种草秘籍”。

这本书并非完美无缺，比如对中小品牌的实战指导稍显不足，AI技术催生的新玩法也尚未展开。但恰是这些留白，给了种草学不断升级、吸引人实践出新招的空间。就像书中反复强调的“慢营销”，真正的种草从来不是一蹴而就的收割，而是让消费者和品牌高频互动、双向奔赴的不断升级。

3、《源代码》

这是一本提前预定2025年度图书的好书，这是一本献礼微软伟大的50周年的《比尔盖茨自传三部曲》的好书。

如果你以为比尔·盖茨的回忆录只是科技大佬的财富密码说明书，那《源代码》会狠狠打破你的想象——这是一本带着机油味、咖啡渍和少年心气的成长手札。

翻开书页，你会撞见一个躲在机房通宵写代码的叛逆小子：他因和母亲争吵被泼过冷水，用200页晦涩论文逃避社交，在挚友离世后靠编程消解孤独。这些粗粝的细节像一串未被修饰的原始代码，拼凑出“天才”标签下真实的血肉：脆弱、偏执、不服输。

书中没有刻意煽情的成功学鸡汤，却藏着一部个人计算机简史。更难得的是，这位74岁的技术狂魔始终保持着清醒的温度，他坦诚“卵巢彩票”带来的特权，也不避讳家族的资源传承带给自己的优势。

“尾声”一章的这段话给我很大的触动！

“我不是那种容易怀旧的人，但有些日子，我很想再回到13岁的时候，和这个世界——这个只要你奋力向前、不断学习、加深理解就能做出真正有益且开创性工作的地方——好好谈谈。”

是的，一个人的成功，得益于个人的兴趣、努力和自驱，得益于良师益友、原生家庭，这是每个人成长最初的地方，剩下的就交给时代吧。

4、《根西岛文学和土豆皮馅饼俱乐部》

《根西岛文学与土豆皮馅饼俱乐部》采用书信体的方式，写了一段普通人在二战期间以阅读慰藉艰苦岁月的故事。

伦敦女作家朱丽叶被一封陌生来信拽进根西岛的秘密：一群农夫、渔夫、裁缝和农妇组成的读书会，曾在纳粹占领的阴霾里用文学偷渡光明。他们都经历过战争带来的伤害，他们都因为阅读书而改变，变得可以温暖身边的人。这本书被描述为疗愈系的翘楚，充满温暖和幸福感。

小说塑造得最成功的一个人物是伊丽莎白，她是根西岛文学与土豆皮馅饼俱乐部的创始者。她在战争期间和德军的一员相爱，并生下一个女孩；她因保护被德军劳工因此被捕，更因为保护集中营的难友而在二战即将结束前惨遭杀害。而她却因为勇气与爱，正直和信念，活在根西岛朋友们的信中、心中。

正如作者在书中所说：对艺术的热爱，不论是对诗歌、小说、绘画、雕塑，还是音乐，都能帮助人们超越任何障碍。

5、《元朝理财记》

元朝是在中国历代大一统的封建帝国中较短命的一个朝代，短短98年国祚，加之历史课本中给予元朝的标签是嗜武好战、苛政重税、人种歧视等，导致我们对元朝的印象刻板，知之甚少。这也影响了文史类书籍中，写元代的也算是个小众选题，我也看得不多。

但这并不意味着不足百年的元朝，在中国历史中不值一提，更不能湮灭元朝带给中华文明的冲击和转折，而这也正是我推荐你阅读郭建龙新著《元朝理财记》的原因。

元朝被重新定义为“近代世界的起点”，第一个真正意义上的“全球化帝国”。因为成吉思汗的西征，使得元朝采用了中亚地区的财税和贸易制度，成为了中国古代历史上最重商的朝代。再加上元朝对中国南方的控制权并不高，反而造就了我们历史书里看不到的南方繁荣。

然而在蒙古人、中西亚人、汉人多股势力的拉扯下，最开放的帝国，也带来了最种族歧视的政策。反元的朱元璋，势必然对开放和异族充满敌意，于是迎来了闭关锁国的明朝；势必然对重商主义防之又防，于是诞生了历史上最依赖农业的明朝。

6、《因为独特——泡泡玛特创始人王宁从杂货铺到IP世界的跋涉》

如果你对泡泡玛特如何从一家不起眼的杂货铺蜕变为全球潮玩巨头充满好奇，或者想了解IP营销背后的底层逻辑，李翔的《因为独特》会带你进入一个既真实又充满启发的商业世界。

这本书不只是泡泡玛特的成长档案，更是一套关于如何在同质化竞争中保持独特性的方法论。

当外界将泡泡玛特的成功简单归结于盲盒营销时，王宁却在思考如何让IP超越单纯的收藏属性。书中详细拆解了从泡泡玛特诸多IP的孵化过程，你会发现那些噘着嘴的小人偶背后，是一整套精准捕捉Z世代精神需求的商业系统——用艺术化设计满足审美升级，用开盲盒的未知感制造惊喜，用线下展会构建文化社群。这种将心理学、设计学与商业逻辑深度融合的能力，让泡泡玛特不仅卖玩具，更在经营当代年轻人的情感联结。

这本书最值得品读的三个点：一是深入剖析泡泡玛特的独特商业模式和IP战略，展示如何在小众市场打造大公司。二是通过真实访谈和内部视角，呈现王宁的创业历程和管理智慧。三是对潮玩行业和文化创意产业的启示，尤其是全球化战略和未来展望。