周强笔记本
跨年演讲十年
今年是罗振宇发愿做二十年《时间的朋友》跨年演讲的第十个年头，尽管这几年争议声音不断，但不妨碍今年仍有线上线下上千万人的观看，还带动了更多的大咖开办了自己的跨年演讲专场。
据不完全统计，今年除了罗振宇的“时间的朋友”，还有吴晓波的“预见2025”，任泽平的“点燃希望·再出发”，雷军的“围炉直播”，张朝阳的“生活在量子力学的世界里”，还有之前刘润的年度演讲“进化的力量”。
KOL的跨年演讲，办成了直播的晚会，这个应该是中国的特色，我还特地问了AI，虽然也会有大咖发声，但主题选择针对大众的，一讲几个小时，还做成直播的，几乎没有。
中国式跨年演讲节目之所以能火，源于大众对年度总结和未来展望的需求，既满足了仪式感，又为观众提供知识和方向。它结合了知识经济的发展，通过品牌化和商业运作成为思想传播的新模式，同时借助直播和社交媒体扩大了影响力。从第一场“时间的朋友”演讲算起，跨年演讲经过十年发展，经过多位KOL的百花齐放，成为了一种独特文化形式。
跟跨年演讲学什么？
每一年，各场演讲一结束，事先准备好的文字版、视频版、PPT版的演讲内容就上线了，再加上各路自媒体的解读和总结，各种概念、金句、案例在朋友圈刷了屏，除了看演讲内容本身，这些演讲之所以让人记忆深刻，背后离不开主讲人的三大能力：陪伴治愈的能力、讲故事的能力、产品化能力。
陪伴治愈的力量——像冬日暖阳抚慰人心
跨年演讲不仅仅是信息的传递，更是情感的交流。在这几位大咖中，罗振宇和吴晓波的演讲尤为突出。他们就像一位老友，在寒冷的冬夜递给你一杯热茶，告诉你过去一年值得分享给你的故事。尤其是这两年经济不好，我想大家等着听他们的演讲，明明知道是鸡汤，但那些慰藉人心的句子和感同身受的案例讲出来，就像冬日暖阳抚慰人心，给人信心。这就是跨年演讲还引人关注的原因吧，治愈大家过去一年的焦虑，给新的一年打个气。
会演讲的人，越来越少在内容里说教，陪伴治愈是一种情感连接，它用真实的共情，让听众在压力之下找到共鸣。
讲故事的魅力——像魔法棒点亮思想
你想传递的观点，用一个好故事，胜过千言万语。怎么保证几个小时的演讲不乏味，不仅仅需要打动痛点的主题，激励人心的文案，结构清晰的逻辑，更需要每个主题章节用生动鲜活的案例故事讲出来。
当罗振宇讲到好消息来自业务一线的主动改变时，他讲了一个在 TikTok 上售卖集成房屋的大姐的故事，通过支起手机、不讲标准口音英语的方式，将产品卖到多个国家，实现 “出海”，体现了一线创业者的勇气和直接行动的力量。
当吴晓波讲怎么去更好的适应这个时代的陌生感时，他举了一个他绍兴老家拖拉机手宋哥的例子。在中国，约 2100 万、大半超 50 岁的拖拉机手群体，如宋老哥一样，许多人开始用农机自驾仪、农业无人机等新工具，升级传统农业作业，提升生产效率、降低劳动强度，跟上了时代。
好的演讲，一定要会从找这种反差感的故事，听到的人会很有代入感，因为故事的主角就是我们身边的普通人，这样的案例很具有感染力和说服力。
产品化的能力——像一座桥梁连接受众
演讲不仅是一场语言艺术，更是一件需要设计的“产品”。好的演讲，必须精准切中听众的需求，就像好的产品能解决用户的痛点。同时好的演讲，能够在内容中放置很多“行动召唤”CTA（call to action），可以让听众听完演讲后，还会有后续的互动，比如购买产品，报名下一次的演讲等等。
这一点做的做好的是罗振宇。首先，他的演讲用“结构化”让他的内容更易吸收。他把每年的跨年演讲分为多个清晰的模块，每一部分都像一件“单品”，可以独立传播，也能组合形成整体。这样的产品化设计，让他的演讲不仅具有即时的感染力，更有长期的传播力。其次，他善于结合演讲的内容，发布得到上架的新书或课程，他新年要做的节目和活动，从而吸引下单或招商。整个演讲变成了产品推荐会，而且还是在情绪烘托到位的时候。
产品化能力是一种设计能力，它不仅考验内容的创造力，还考验对受众的洞察力。因为主讲人有了这种能力，才会让跨年演讲既叫好又叫座，影响力和商业价值双丰收。
