《金融时报》又提到了境外传媒集团进军中国市场的话题了。这次是《男人帮》，《男人帮》也将采取同《时尚》合作的形式，4月20日开始在中国发行，杂志名称仍将沿用现有的男性服装杂志名称《时尚先生》。

对西方出版商而言，打进中国市场犹如攀登特洛伊城墙般艰难。赫斯特杂志国际公司(Hearst)总裁兼首席执行官乔治.格林 (Geroge Green) 说：“在这里，你要做的并不仅是到一个地方，而后发行一本杂志；这与进入世界上其他任何一个国家的出版业有明显不同。”

把中国传媒市场的壁垒比喻成特洛伊城墙，还不如形象的比喻成万里长城。因为可能在国外传媒市场呼风唤雨的媒体集团，在中国需要很久才能明白为什么“每一份面向消费者的杂志都必须获得刊号才可发行”；为什么“即使获得了中国期刊刊号，出版商仍不能自由地用自己的品牌发行杂志，至少必须在6个月的时间内继续使用中国品牌进行销售。”

在日益国际化的传媒市场化运动中，境外传媒如何更好的“软着陆”中国市场，并且尽量避免“水土不服”呢？几个思考：