这是一个全民娱乐的年代，这是一个全民海选的年代。

4月2日2006年超级女声如预测一样准时开幕；4月3日的新闻，说麦当劳全球同时启动一项营销活动——海选"Packaging Stars"（产品包装上的明星）。麦当劳称之为：全球演员选拔。

这是一个很有意思的创新营销。它首先有一个娱乐的主题：上传你的图片和故事，就有可能到伦敦参加"Packaging Stars"的形象照片的拍摄之旅，成为全球麦当劳产品包装上的明星。其次，他有一个草根海选的形式：无论是谁？无论在地球上哪个角落，都有资格参加本次活动，都有可能成为明星。

只要你告诉主办方你生活中所热爱的事情是什么，然后把相关的照片，以及100字左右的文字解释你为什么热爱，以及你是如何享受它的。然后有专人每天会审批上传的图片和文字，评选出一篇“当日故事”在网站上宣传。就这么简单，却很贴切的宣传了麦当劳“我就喜欢（i'm loving it）”品牌理念。

消费品的主顾是成千上万的最普通的老百姓，消费品的营销所需要做的就是打动老百姓，让他们先接受你，从而喜欢上你，成为你的忠实Fans。比如蒙牛酸酸乳在2005超女之前，市场占有和销售远远落后于伊利优酸乳。然后因为赞助超级女声的活动，从而让很多消费者成为它的忠实Fans，一举成为市场的绝对老大。

再有就是用什么办法让消费者喜欢。消费者就是最普通的老百姓，面广人多，各有各的要求，要满足最大多数人，就必须找到他们的需求共性，比如娱乐，而且是全民都能够参与进来的娱乐。让更多的受众娱乐起来，将是未来很长一段时间，消费品营销的主要手段之一。包括媒体营销，毕竟媒体（电视、报纸、电视台）也属于消费品，只有更多的受众观看了，阅读了，收听了，才会有更大的影响力。那么从已经具有很先进的娱乐营销手段的其他消费品行业学习，将会为媒体营销提供很多机会和素材。