周强笔记本

专栏的策划原则

2005-12-26 2,285 0

栏目的策划应该以在注意力市场获得最大份额为出发点；
专栏不适合自己人写，这会带来媒体品牌运作上的局限：你很难处理受众争议，可能会因为文章而失去读者；
美国确实有一些影响巨大的专栏作家，他们的价值更多的是因为他们是独立的观察者，这在国内的环境做不到，找著名文人吟风弄月、隐喻暗讽，已经很难获得受众认同，要理解在中国受众的现实需求；
多请商人、政客，少找文人；
多找重大事件当事人、知情人，少找旁观者；
推荐：陈启宗、龙永图、西门子中国总裁Hausmann、苏州市市长阎立、赵本山；
每一篇文章都应注明：不代表本报观点，报社不能为任何专栏文章明确或暗示背书；
整个策划要和品牌构建无缝拼接，当作一个子品牌研发、制造、推广，而不是版面填满了事。