报纸能否获得很高的公信力，是衡量强势报纸和影响力的基本标准。如果找到了影响报纸公信力的主要因素，那么我们也就获得了判断强势报纸的标准。

　　2004年12月，中国人民大学新闻学院为了获得媒介公信力的评判指标，设计了一份涉及6个方面、32个影响因素的问卷，分别在高校和中低档次的超市随机访问，散发问卷780份，获得有效问卷732份，剔除与调查目的不合的问卷，统计的样本数为692份。经过一系列科学的统计方法进行筛选，最后剩下3个方面、13个影响因素。它们是：

　　1，社会关怀。这个方面依次包括4个主要因素：①站在社会大众的立场上，关注最广大民众的利益；②敢于针砭时弊，批评性新闻比例高、批评力度大；③关心处于困境的弱势群体，比如农民、下岗职工、残疾人等；④以平等的姿态面对读者观众，而不是高高在上、傲慢自大。

　　2，新闻专业素质。这个方面依次包括6个主要因素：①对新闻事件完整报道，不回避新闻事件中的任何重要事实；②真实报道，新闻报道不含虚假、猜测和虚构的成分；③新闻报道准确无误；④对有争议的新闻，平衡报道争议各方的情况，不偏袒任何一方；⑤客观呈现新闻事件原貌，不加入报道者的偏见；⑥新闻报道及时，有时效性。

　　3，媒介操守。这个方面依次包括3个主要因素：①不发布虚假广告；②广告比例适当；③新闻格调高尚，不随意炒作粗俗不雅的新闻。

　　被包含在以上三个方面的其他若干影响因素，以及最初设想的新闻技巧、与官方关系、外在形象三个方面，经过几轮科学的统计筛选后被淘汰。

　　从读者角度看，他们主要通过前面谈到的3个方面、13个因素来判断某家报纸是否具有公信力。报纸的影响力、权威性，来自这些方面、因素的长期积累，不可能通过几次公关活动，造成一些知名度以后，就自然成为强势报纸了。

　　这次调查中，被调查者最希望媒体担当的角色，选择比例超过半数的依次是“政府和社会的监督者”（67.5％）、“各种意见自由交流竞争的平台”（61.1%）、“人民群众的喉舌”（54.9％）。显然，如果报纸在这三方面做得好，有望成为强势报纸。

　　在我国，由于新闻体制的原因，报纸的影响力、权威性除了媒体自身在社会关怀、专业素质和职业操守方面做好外，还有一些不是媒体自己决定的因素，造成了媒体的影响力和权威性，这就是媒体代表的党政权力级别和正式程度。公众关于强势报纸的判断中，无疑含有这种权力取向。媒体的权力如果对受众来说具有实用性质，其影响力和权威性也会增强。